Upscale sponsrar Swedens Next Plusmodel

Louise Brown på Upscale of Sweden berättar om idén bakom initiativet

Varför en tävling just för plusmodeller?

LB: Som med mycket annat, kom idén som ett svar på ett problem. Vi behövde nya modeller för vår nya kollektion. Utbudet på plusmodeller på agenturerna är otroligt begränsat, framför allt vad gäller unga modeller i större storlek. Inspirerad av mina intryck och kontakter från den amerikanska modeveckan Full-figured Fashionweek i New York tidigare i sommar, fick jag idén att utlysa en tävling.

Vad förväntar du dig för reaktioner?

LB: SNP2011 är ett seriöst, och otroligt roligt, initiativ. Därför var det viktigt för mig att försäkra mig om att få med professionella industrifolk som vet vad som är på gång i modebranschen och inte minst som förstår sig på plusmode. Jag ringde chefredaktören för USAs mest inflytelserika modemagasin för pluskvinnor, Plusmodel Magazine, Maddy Figuoera-Jones som jag träffade i New York i juni. Hon bekräftade bums att hon ställer upp som domare till tävlingsjuryn.  Det har blivit en överväldigande positiv respons. Bland andra samarbetar jag med Thina Grotmark på Beyond-sizes.com, Sveriges kanske mest kända blogg för plusmode.

För mig är tävlingen en slags ”gerilla-rörelse”, och det verkar redan som om vi faktiskt kan skapa något stort här. Amerikansk media kommer att rapportera om tävlingen och publicera bilder på tävlingskandidaterna. Nästa steg är svensk press. Dels handlar det om att ta ställning i frågan om kroppsideal i modellbranschen, dels vill vi skapa uppmärksamhet kring behovet av snyggare kläder i större storlekar. Det handlar om mode, glamour och välbefinnande, oavsett storlek.

Finns det ”supermodeller” i plussize?

LB: Ja, på vissa håll. Särskilt uppmärksammade är t. ex. Rosie Mercado eller Crystal Renn, som skrev boken ”Hunger”. En stor snackis är ju också Vogue Italia´s juni-nummer, dedikerat till plusmodeller.

Finns det en marknad för plusmodeller i Sverige?

LB: Snart, tror vi! Vi ligger lite före i tiden här hemma i Sverige. Men, det är intressant att notera att det finns exempel på hur eftertraktade plusmodeller flygs in till bl.a. Tyskland från USA för att man inte hittar det man söker lokalt. Det torde betyda att det finns uppdrag!

Vad får vinnaren?

LB: Både vinnaren och finalisterna kommer att få sina bilder publicerade i amerikansk media vars representanter sitter med i juryn. Vinnaren får professionella studiobilder till sin profilportfölj och intervjuas av Maddy Figueroa-Jones. Vi kommer även att använda fotomaterial till Upscale´s kommande reklamkampanjer i den amerikanska plusmodeindustrin. Sen hoppas vi självklart att vi genom den här tävlingen bidrar till att vinnaren får en flygande start på en karriär som plusmodell!

Louise Brown at Full-figured Fashionweek in June

Upscale sponsrar Tävlingen Sveriges Nästa Plusmodell

Är du Sveriges Nästa Plusmodell?

Full Figured Fashionweek gick av stapeln i New York i juni för tredje året i rad med stor uppmärksamhet i modevärlden och media. Framgången med den exklusiva modeveckan riktad till kvinnor i större storlek, vittnar om att trend- och stilmedvetna kvinnor skriker efter attraktiva och sensuella kläder för kurviga vackra former. Samtidigt efterlyser många idag ett mer varierat utbud av modeller på såväl catwalken som i reklamvärlden.  Under Full-figured Fashionweek utsågs bland annat The Face of the Year efter en uttagning bland plusmodeller i hela USA, just för att förse branschen med fler framtida professionella modeller i plus-size. 2011 är plusmodets år, bestyrkt av italienska Vogue som triumferade med ett särskilt nummer dedikerat till stora modeller i juni, med mottot ”Belle Vere”, d.v.s. ”den verkliga skönheten”.

Nu utlyses för första gången modelltävlingen Sweden´s Next Plusmodel, ett i samarbete mellan bland annat PlusmodelMagazine, ett av USA största plusmodemagasin, Sveriges ledande
plusmodeblogg Beyond-Sizes och Upscale of Sweden.

Intresserade kandidater inbjuds att anmäla sig till SNP2011@plusmodelsofscandinavia.se
senast den 30 augusti. Tävlingens jury består grundaren och chefredaktören
för Plusmodel Magazine Maddy Figueroa-Jones, redaktionen på Daily Venus Diva, Robert Rydberg som är en av Sveriges ledande stylister och flerfaldigt utnämnd av ELLE som Årets Stylist, Thina Grotmark på Beyond-Sizes.com med fler. Vinnaren samt finalister kommer att koras den 2 september.
Vinnaren inbjuds till en professionell styling och fotografering hos Peder Bollnert i Stockholm den 10 september. Samtliga kostnader inklusive resa inom Sverige samt hotell betalt. Både vinnarens och finalisternas bilder kommer att publiceras i Plusmodel Magazine med fler modemagasin i samband med reportage om tävlingen.

Plusmodel Magazine utsågs till Årets Modepublikation vid Full Figured Fashionweek nu i juni. Daily Venus Diva har 100,000 läsare per månad och Beyond-sizes.com räknar över 10,000
läsare i Sverige.

Vinnaren kommer dessutom att figurera som ansikte för Upscale of Sweden´s
kommande reklamkampanj.

Du som är i storlek 42 eller större, mellan 18-40 år, och är intresserad av en karriär som modell i
Sverige och internationellt, skicka in 4 bilder inklusive huvud/bröstbild, helkroppsbild i fyrfärg och god upplösning med information om dig själv, hur gammal du är, din längd, storlek samt kontaktuppgifter.

De första 25 kandidaterna som anmäler sig erbjuds ett rabattkort på 50% vid köp av ett par trosor från Upscale of Sweden!

För mer information, kontakta Louise Brown på Louise@upscale.se.

Upscale Panties noted in African Post

New York-based correspondent Amy Ansong reported exclusively for the African Post straight from the runway at the recent Full-figure Fashion Week, and noted Upscale Panties as one of the new brands in the spotted in the curvy fashion crowd.

To read the full article go to http://issuu.com/afrikanpost/docs/afrikan_post_july_2011_issue/25

Upscale featured in US #1 plus-size magazine

The #1 plus-size magazine in the United States DailyVenusDiva will be featuring Upscale panties with a special launch later this month. DailyVenusDiva is published online daily and has won numerous awards, including the #1 Life Style Magazine award at Full Figure Fashion Week 2011, and is a premium platform for style trends, culture, news and new brands and products for the full-figured fashion-focused community in the USA.

Upscale panties has been selected for a special feature on new fashion offerings. A limited number of items from Upscale´s range available for purchase at an exclusive rate on a given date, to be announced by DailyVenusDiva.

“We are very excited about the opportunity to cooperate with DailyVenusDiva, as the #1 online fashion and lifestyle magazine for plus-women in the US. As a new European brand with a unique offering, this is the right platform for us to reach out to the plus fashion community and communicate with the market”, says Louise Brown, owner of Upscale.

The exact date for the exclusive offer will be announced on DailyVenusDiva.com and here on upscale.se in near future. For further information, contact Louise@upscale.se.

Upscale at Full Figure Fashion Week in NYC

16th-18th of June Louise Brown of Upscale attended the world´s leading event for plus-size fashion, Full-figure Fashion Week in New York City.

Attending the fabulous event is a step towards introducing the exclusive range of panties for full-figure women to the US market. Featuring 25 designers and attracting more than 1,000 guests at the night of the final runway show, FFFWEEK is a sign of the times gaining significant attention in media including coverage by CNN and Glamour amongst others. Among the various events during FFFWEEK, the pulse was especially high at the Pulse of the Plus-size Community, where TV director and comedienne Erica Watson moderated the panel discussion with leading fashion and plus-size community spokespeople on topics such as “what defines plus-size”.

Louise Brown with stand-up comedienne and film/television director Erica Watson who moderated the FFFWEEK panel discussion "Pulse of the Plus-size Community.

Attending the event is a first step for Upscale to explore the US market.

” The brand Upscale and the double meaning of the word upscale signify our mission: to provide panties with superior fit in a proprietary scaled-up sizing system, and to offer truly upscale materials and designs. We aim to a offer a feeling of luxury and classiness, satisfying our customers´ needs in the dual connotation of “upscale”, says Louise Brown, owner of Upscale. The cut and patterns of Upscale panties build on a patented design developed in Sweden by the original founder of the company.

Louise Brown continues “The perception of fashion and sizing is slowly changing. Retailers are slowly starting to pay attention to the fact that there are around 60 million women in the US market alone who are plus-size consumers. We are proud to offer a range which is developed based on the extensive knowledge of lingerie pattern designers in close collaboration with health care professionals. While we all want glamour, fit to your individual anatomy is equally important. A panty can either make your day, or destroy it.”

Press release, Stockholm, 13 Juni 2011

Lansering av Upscale Panties,
Trosor exklusivt tillgängliga bara i stora storlekar
Medverkar på Full-figure Fashion Week i New York City


Den exklusiva trosan med design för kurviga kvinnor i plus-size introduceras nu i Sverige och USA. Upscale bygger på ett svenskutvecklat patenterat mönster med fokus på passform och anatomi.

Det går en våg igenom den internationella modebranschen i riktning mot plus-size kläder. Bland annat lanserade Marc Jacobs 2010 planerna för en egen designer serie bara i plus-size. Underklädesbranschen har ännu inte riktigt hakat på uppsvinget, men det sker saker.

” Som större och kurvig kvinna erbjuds numera ett växande utbud av trendiga, sensuella och sköna underkläder, men vi är långt ifrån i mål”, säger Louise Brown, entreprenören bakom lanseringen. Upscale aspirerar till att erbjuda världens mest bekväma trosor men finns bara i storlek 44 och större.

16-18 juni medverkar Upscale vid världens största modegala för kurviga kvinnor. Full-figure Fashion Week äger rum i New York och bevakas av Vogue med fler ledande modemagasin.

”Upscale har ju en dubbel betydelse på engelska: Dels betyder det att det är en större skala. Vi har ju ett eget utvecklat måttsystem för att få till absolut passande snitt upp till mycket stora storlekar >54. Dels betyder upscale exklusiv, lyxig och glamorös. Vår vision är att tillfredställa våra kunders behov i båda dessa avseenden.”

Senare tids lavinartade utveckling inom den svenska mode-bloggosfären signalerar att det finns ett enormt behov av ett större och mer trendmedvetet utbud på hemmamarknaden. Upscale introduceras nu på den svenska och amerikanska marknaden med inriktning på trendiga underklädesbutiker och större modevaruhus med ett brett utbud.

För mer information, kontakta Louise Brown på 0733-898929 eller louise@upscale.se